Oznaczanie treści AI: Komisja Europejska przyjęła nowy kodeks postępowania

10 czerwca 2026 r. Komisja Europejska opublikowała ostateczną wersję dokumentu „Code of Practice on marking and labelling of AI-generated content”, czyli „Kodeksu postępowania w zakresie oznaczania i etykietowania treści generowanych przez AI”. Dokument ma charakter dobrowolny, został opracowany przez niezależnych ekspertów i jest już dostępny do podpisywania przez zainteresowane podmioty.

Kodeks wpisuje się w harmonogram stosowania AI Act. Obowiązki przejrzystości dotyczące systemów sztucznej inteligencji zaczną obowiązywać od 2 sierpnia 2026 r., a dokument ten ma dostarczyć praktycznych wytycznych dla podmiotów przygotowujących się do ich wykonania. Podpisanie kodeksu może mieć znaczenie dowodowe, ponieważ po formalnym zatwierdzeniu dokumentu przez Komisję Europejską i AI Board, sygnatariusze będą mogli wykorzystywać go do wykazania zgodności z właściwymi wymogami AI Act.

Dokument rozróżnia obowiązki dostawców systemów AI oraz podmiotów wdrażających takie systemy. W przypadku dostawców akcent położono na zapewnienie, aby treści wygenerowane albo zmanipulowane przez AI, obejmujące dźwięk, obraz, wideo i tekst, były oznaczane w sposób możliwy do odczytu maszynowego. W odniesieniu do podmiotów wdrażających kodeks doprecyzowuje zasady jasnego etykietowania deepfake’ów oraz tekstów generowanych lub manipulowanych przez AI, publikowanych w celu informowania społeczeństwa o sprawach leżących w interesie publicznym. Obowiązek oznaczania ma szczególne znaczenie wtedy, gdy treści nie przeszły weryfikacji przez człowieka ani kontroli redakcyjnej. Osobny wymóg dotyczy informowania użytkowników, że wchodzą w interakcję z interaktywnym systemem sztucznej inteligencji, na przykład chatbotem.

Kodeks ma bezpośrednie znaczenie operacyjne dla sektora FinTech. Chatboty i voiceboty wykorzystywane w obsłudze klienta powinny jednoznacznie informować użytkownika, że interakcja odbywa się z systemem AI. Dotyczy to zwłaszcza procesów, w których automatyzacja może być postrzegana przez klienta jako kontakt z doradcą. Podmioty publikujące zautomatyzowane analizy, raporty lub komunikaty rynkowe powinny natomiast ocenić, czy treści generowane maszynowo są objęte weryfikacją przez człowieka albo kontrolą redakcyjną, a jeżeli nie, czy wymagają wyraźnego oznaczenia.

Przystąpienie do kodeksu i wdrożenie jego zasad może stać się elementem wewnętrznego modelu compliance dla systemów GenAI. W praktyce oznacza to potrzebę uporządkowania interfejsów użytkownika, procedur oznaczania treści, zasad kontroli redakcyjnej oraz dokumentowania zgodności z wymogami AI Act przed rozpoczęciem stosowania obowiązków przejrzystości od 2 sierpnia 2026 r.

Potrzebujesz wsparcia w prawnych i regulacyjnych aspektach wdrażania systemów sztucznej inteligencji? Kompleksowo doradzamy w tym zakresie. Sprawdź naszą specjalizację Sztuczna inteligencja AI.

Autor: radca prawny Michał Barwicki